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十年磨一剑 郎牌特曲下阶段征程即将开启

2021

/ 08/09
来源:

北京商报

作者:

王巍

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  北京商报讯 记者 王巍
  今年对郎牌特曲而言是特别的一年。作为肩负着郎酒集团规模发展基座重任的明星系列产品,郎牌特曲迎来了上市十周年。白酒行业十年的发展中,其不仅伴随着郎酒品牌自身成长,更见证了行业产业的发展。

企业供图

十年一剑郎牌特曲首发破千元产品

  2021年是郎牌特曲上市的第十年。从福马系列酒强势亮相、占据兼香品类发展制高点,到突破千元价格带的高端产品十周年纪念酒面世、刷新郎牌特曲品牌与品位高度,都得益于郎酒对品质的高标准和严要求。
  郎牌特曲上市十周年纪念酒是郎牌特曲上市以来价位首次破千元产品,是限量且稀缺的高端产品。产自世界十大烈酒产区,中国白酒金三角核心腹地,奢享郎酒庄园顶级陈年酱酒调味,最终形成窖香浓郁,陈香舒适,绵甜圆润,余味悠长的风格;由2位国家级酿酒、品酒大师领衔,凝聚超100位酒体核心技术团队的智慧结晶,历经257天研发,小批量勾调,且在特殊节点限量发售。
  设计方面也别具一格,郎牌特曲十周年纪念酒选取时“时间”这一意象来进行创作,代表着追忆过去的时光,铭记发展历程,也契合郎酒始终坚持与时间做朋友,看重长期发展的理念。
  沙漏与金沙的搭配,无不尽显奢华。沙漏里的金沙代表着郎牌特曲十年来取得的累累硕果。而金沙洒落、沉淀的过程,也寓意着十年来郎牌特曲从未停歇,随着时间在不断沉淀,厚积薄发。打开酒瓶,倾倒美酒,如同沙漏翻转,标志着开启郎牌特曲新纪元。

企业供图

下个征程目标瞄准百亿

  郎牌特曲十年来的发展路径,堪称制造了“行业速度”。2011年,在“一树三花”战略中,郎牌特曲肩负起郎酒集团规模发展的基座之重任,因其品质、口感、价格上的优势,上市之初,就占据行业C位。
  2011年,郎牌特曲的销售额达到4.8亿元,次年成功突破10亿。即使2013年白酒行业受到内外部因素影响,郎牌特曲上半年出货量依然实现大幅增长,一举成为行业中名副其实的“新品王”。时至今日,郎牌特曲依旧保持着发展初心,进一步夯实江苏基地,并按计划拓展河南、山东、四川等重点市场,有条不紊推进全国化战略。
  从2011到2021,郎牌特曲十年来的发展路径堪称创造了“行业速度”,十年间已然成就了自身的产品系列——以T系列、鉴赏系列,福马系列为核心的产品矩阵,并以极致品质的矢志坚守,在市场中不断加温。也因此前口碑积淀,此次郎牌特曲十周年纪念酒一经宣布就引发行业及市场的讨论热度,还未正式销售就已经“火”了。
  媒体报道中透露,“郎牌特曲年销售过100亿的目标没有变,郎牌特曲成为全国大众消费者喜爱的产品没有变。”上市十周年、下一个征程开启的节点,郎牌特曲的目标愈加明确。

企业供图

高品质保障郎酒兼香大战略优势明显

  在四川省激烈的白酒竞争格局下,郎酒坚持高质量发展。目前高端、次高端和中端白酒产品是郎酒的优势、拳头产品,也是收入增长的主要来源。郎牌特曲依托郎酒极致品质的强大背书和品牌宣传的良好口碑迅猛发展,已成为壮大郎酒腰部产品的中坚力量。
  郎酒集团董事长汪俊林曾表示,郎酒的文化就是品质文化,要把品质做到极致,做最好的酒才是郎酒人的追求。郎酒一厂三香,三种不同香型都具有重要战略地位,郎牌特曲事业部是郎酒规模发展的基座,是公司未来销售数量最大、销售范围最广的事业部,所运营的产品就是为满足最广大群众对品质白酒的消费需求。
  事实上,从今年开始,郎酒也在博采众长,以郎牌特曲转型为主要路线,开始推行郎牌特曲兼香型的独立风味和品牌。郎牌特曲“福马”系列,更是强势切入兼香市场。作为郎酒长线品牌,郎牌特曲在逐年升级品质和发力兼香的基础上,市场也正在飞速增长。
  从一直备受好评的兼香小郎酒,到2019年7月焕新升级的兼香大单品顺品郎,再到今年终于高调公开的郎牌特曲的兼香新品福马系列,在郎酒庄园和泸州产区的逐渐完善优势下,郎酒持续向好且加码兼香市场的决心也愈加明显,兼香产品的流行趋势也因此可见一斑。

初审编辑:

责任编辑:秦建瓴

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